北京日报客户端 | 记者 潘福达 武亦彬
在刚刚过去的“五一”假期，北京旅游市场火爆，来自全国各地的游客热情地涌入各大景区——除了传统热门景区故宫和八达岭，北京环球度假区也是多数游客的必打卡之地。5月3日，美团、去哪儿、同程、飞猪等多家旅游平台发布的“五一”全国景区热度榜单中，北京环球度假区屡屡上榜。
开园一年半多以来，作为文旅新名片的北京环球度假区如同一块磁石，带动北京旅游消费增长，迅速带“火”了周边的生活服务业。在北京加快推进国际消费中心城市建设的大背景下，如何全面承接并持续扩大北京环球度假区的“溢出效应”，依然大有文章可做。
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外地游客占比过半
“玩了两个项目，看了三场演出，转了所有七个景区，人不少，但体验很棒！”4月30日上午，上海游客胡婧来到了孩子心心念念的北京环球度假区，一家人在“功夫熊猫盖世之地”和“小黄人乐园”停留了最长时间，在“侏罗纪世界努布拉岛”内的“侏罗纪营地”，夫妻二人难得休息了会儿，在一旁悠闲地看着孩子疯玩儿。胡婧的五天北京之旅安排得满满当当，北京环球度假区成为一家人最先打卡的景区，之后又去了天安门、故宫、八达岭长城和“冰丝带”游玩。
市民牛晶晶陪着“五一”来京旅游的山东老家亲戚，早6时就来到城市大道等候7时安检，9时开园如愿实现“顶门冲”，迅速玩了两个项目后开始了排队之旅，侏罗纪大冒险项目排了近两个小时。焦急的等待后，她终于看到了精细的布景，体验了沉浸感十足的骑乘项目，疲惫感瞬间烟消云散。13岁刚上初一的小外甥尤其兴奋：“我看到恐龙了，它一直追着我跑！”
夜幕降临，被灯光点亮的园区别有一番韵味。晚8时，在哈利·波特的魔法世界，城堡前欣赏灯光秀的游客越聚越多，几乎所有人都举起手机录像，点亮的手机屏幕在夜空下如同一片星星的海洋。
根据园区近期对游客来源地的调查数据，随着跨省游快速复苏，截至4月初京外地区的游客占比已经达到一半以上。游客展现了更加积极的消费意愿：今年以来，北京环球影城指定1.5日门票、2日联票同比去年销售增长近5倍，酒店+门票的套餐产品增长228%。在“一日集中式打卡”外，越来越多的游客选择在园区享受一个多日沉浸式的假期，以获得深度游玩的体验。
催生生活服务消费热度
到了晚间，北京环球城市大道各家商铺迎来了最忙的时候，操着天南海北口音的游客结束了一天的行程，又来到了餐厅、纪念品商店或电影院，久久不愿离去。
晚7时，全聚德环球城市大道店前已经排起了长队，等位要半个小时左右。“翻台再快一些”“包间预订客人到了”“户外露台也可以用餐”……门店总经理徐金宝有条不紊地边接待着客人，边和员工嘱咐着各类细节。
“北京环球度假区刚开园时，店里的人气儿都没现在火！”他连连感慨，由于外地游客激增，这个“五一”他度过了近年来最繁忙的节假日，门店屡创开店以来的单日销售额纪录，单日客流比平时的周末多上了一倍。
伴随着庞大客流的涌入，北京环球度假区对周边生活服务产业起到了消费带动作用，酒店民宿、餐饮外卖、出租车网约车、按摩推拿等成为增长明显的品类。通州区服务业工作人员“统统晚睡了仨小时”，早已成为业内共识。
离园区虽然有20分钟的车程，但北京通州北投希尔顿酒店在这个“五一”入住率超九成，多数都是外地游客。“这些客人都有一个特点——早出晚归，八成以上客人的目的地都是北京环球度假区。”酒店相关负责人介绍，工作人员可为来不及吃早餐的游客提供打包服务，还会送上游玩攻略，“五一”期间将免费往返园区的摆渡车更换为50人大客车。很多游客都会在酒店多住一晚，一整天时间去北京环球度假区游玩，另一天则会选择城市绿心森林公园、西海子公园等通州区各大景区，城市副中心的特色文旅资源正吸引更多游客的目光。
在距离园区10分钟车程的张家湾皇家新村，“一个老朋友”民宿主理人孙乾运营着六家民宿，今年“五一”所有民宿客房提前十天就预订一空。三年前，她放弃了稳定的工作，选择在园区周边开民宿，历经了这几年疫情的反复，民宿的生意一直随着景区客流而波动，终于在今年迅速回暖，在“五一”迎来客流高峰。
“园区未来要开二期三期，这片区域还要建设计小镇和免税店，客流一定会更多。”现如今她对旅游市场的未来信心满满，盘算着运营更多民宿，村外不少民宿主同行都看好了这里的市场潜力，计划来村里拿房改造民宿。
主题公园完善文旅产品结构
据业内预计，北京环球度假区可带来其年营业额10至15倍的区域经济效益，从而拉动整个地区的经济。官方数据印证了园区的强大溢出效应：在北京环球度假区的有力带动下，2021年通州区规模以上文化、体育和娱乐业收入同比增长367.4%，2022年这一数字为同比增长60%。
多位受访游客和专家反馈，主题公园可打造更多常来常新、吸引游客重游的体验项目，产生二次消费还有相当大的增长空间。北京商业经济学会会长王成荣建议，园区周边需在规划中预留出足够的空间来发展餐饮、娱乐、演艺等多种产业，周边商业需要一定的培育时间，相关部门可在人才引进、金融、税收等方面出台相关政策，更好地对周边产业进行培育。
值得关注的是，根据今年3月印发的《北京城市副中心文化旅游区发展建设三年行动计划》提出打造“环球影城×大运河”国际消费体验区，全力推进景区消费向全域消费、日间消费向全时消费、传统消费向新兴消费转变。届时环球影城商圈影响力大幅提升，带动周边商业繁荣与消费活跃。
“对于千年古都北京而言，主题公园是令人眼前一亮的新产品，使北京整体文化元素更加丰富。”中国主题公园研究院院长林焕杰认为，作为国际性主题公园，北京环球度假区给北京带来除了名胜古迹景区景点之外的人造娱乐项目，具有现代化、数字化、故事化的沉浸式体验模式，这类项目正是北京较为稀缺的旅游娱乐资源。北京环球度假区较好地完善了北京的文旅产品结构，吸引了更多游客到访北京，为北京文旅消费做出积极贡献。
他认为，用好中华文化元素，以及引入高科技及先进管理经验，是我国主题公园未来的出路，北京环球度假区等国内主题公园要继续深挖中华文化元素，讲好中国故事。